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社区团购终局之战:腾讯 阿里 美团的“三国杀”

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  就在所有人对这条赛道唱衰时,一场疫情让赛道迎来新转机,同时多个巨头也瞄准社区团购业务,开始了一场争夺战。

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  三国鼎立时代开启

三一重工  KANKANRUJINQINGJING,YANRANSHIYICHANG“SANGUOSHA”DEJINGXIANG。

  腾讯和阿里两年内一直在做资本布局,而美团的突然加入,给这个赛道增添了新的变量。

  腾讯阵营下已有兴盛优选、食享会等头部玩家,除资本注入外,也提供战略支持。毕竟社区团购最重要的场景都在微信内完成,站队腾讯获得的扶持,让兴盛优选成为了目前规模最大的玩家。2019年全年,其GMV突破100亿元,同比增长1250%。如今已经覆盖13个省、直辖市。

  而阿里则更为谨慎,迟迟未动,直至十荟团与您我您合并整合,才开始选择扶持相对稳定且不断增强的新十荟团。并为十荟团打通阿里巴巴的供应链,利用供应链优势开始这场一二名的竞争。除了资本上的布局,阿里多个业务线还在下场试水相关业务:零售通事业部正筹备组建新的社区团购部门、菜鸟旗下驿站团购则接入了大润发的商超,盒马也逐渐退出新业态盒马mini和“盒粉群”。

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  当“蛋糕”已被初步划分时,美团突然横插了一刀。2020年7月,美团发布组织调整配资开户,宣布正式进军社区团购市场,成立“优选事业部”,该部门隶属于创新事业部此前美团就有自己的社区团购产品美团买菜,如今成立单独的事业部,可见对其的重视。

三一重工  YUDADUOSHUWANJIALEISI,MEITUANMAICAIYEZHUDA“YUGOU+ZITI”DEMAICAIMOSHI,XIANGBIYUXINGSHENGYOUXUANDENGLAOWANJIA,MOSHIGAODULEITONG。ZAIZHEIYANGDEQINGKUANGXIA,ZHIYOUGENGDIDEJIAGE、GENGKUAIDESUDU,CAINENGRANGMEITUANYIJUTUWEI,ZHEIDUIGONGYINGLIANDEKAOYANJIUFEICHANGDA。DANMEITUANDEYOUSHIZAIYU,LIULIANGCHENGBENGENGDIYIJIZAITONGCHENGPEISONGFANGMIANJILEIDEDUONIANJINGYAN。

  眼看三家优势依然明了:微信的流量、阿里的供应链、美团的配送经验,最终谁胜谁负目前还不好说,但有一点可以肯定的是,“三国杀”的局面也初步形成,三家都在利用自己的生态优势入局,同时也再次肯定了生鲜作为同城零售领域需求高频的品类,相比于外卖等成熟品类,还有很大的发展空间。

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